Sağlık ve Reklam E‐Sağlık ve Sağlık Özelinde Reklam Uygulamaları

Sağlık; “bir iyilik hali olarak” bireylerin hayata dair başlıca temennilerinin odağındaki önemli kavramlardan biridir. Genelleme yapılamayacak, son derece kişisel ve çoğunlukla mahremiyet gerektiren bir alandır. Gelişen teknoloji ile birlikte kullanıcılar, elektronik ortamda merak ettikleri ya da cevap aradıkları pek çok konu ile ilgili sağlık içerikli iletileri kolayca bulabilmektedirler. Ancak internet ortamında edinilen sağlık özelinde bilgilerin, kaynak güvenilirliği ve doğruluğu son derece önem taşıyan bir husustur.

        Türkiye’de ilgili yasal düzenlemeler gereği sağlık alanında reklam faaliyetleri yasaktır. Temelde; kamu sağlığını koruma, haksız rekabeti önleme ve insanların yanlış yönlendirilmesinin önüne geçme gibi amaçlarla yapılan hukuki düzenlemeler, reklamcılık alanında “sağlık” içerikli iletilerin hazırlanmasının önüne geçmiştir. Geçmişten günümüze özellikle geleneksel medya mecralarında dikkat edilen bu düzenlemelerin gelişen teknoloji, yaygınlaşan internet kullanımı ve beraberinde yaşanan denetim sorunu ile çeşitli biçimlerde ihlal edildikleri görülmektedir.

        Elinizde bulunan bu kitap; dijital dünyada “sağlık” alanında reklam iletilerinin nasıl sunulduğunu, e-sağlık okuryazarlığının önemini ve internet kullanıcısı yükseköğretim düzeyinde bireylerin sağlık içerikli reklamları farkındalık düzeylerinin ölçülmesi adına oluşturulmuş bir araştırmayı içermektedir. Ayrıca kitap, sağlık alanında Türkiye’de yürürlükte olan ilgili yasal düzenlemeleri içeren bir rehber niteliğinde derlenmiştir.

        Eğer bir sosyal medya kullanıcısıysanız ve uygulamanızda takip ettiğiniz sağlık özelinde içerik paylaşan kişiler varsa, bu kitabı okuduktan sonra çoğunlukla farkında olmadan maruz kaldığınız reklam içeriklerinin, farkına varmaya başlayacaksınız.