Transmedya nedir, transmedya hikayeciliği nedir? Markalaşmada nasıl kullanılır?
Hangi markalar transmedya markalaşması
yöntemini aktif şekilde pazarlama, reklam ve markalaşma
faaliyetlerinde kullanıyorlar? Tüketici bu sürecin neresinde?..
Bu kitapta bu ve benzeri sorulara marka, markalaşma ve markaya
dair diğer kavramlar (marka özvarlığı, marka değeri, marka
kişiliği, marka bağlılığı, marka sadakati, vb.) çerçevesinde bir
yaklaşım geliştirilerek cevap verilmeye çalışılmış ve bir araştırma
gerçekleştirilmiştir.
Bu anlamda bu kitap marka hikayelerini çok daha geniş bir
tüketici kitlesine ulaştırmak isteyen tüketici odaklı çağı takip eden
firmalara, yeni nesil hikayeciliği yakından tanımak isteyen
akademisyen ve uzmanlara, yeni medya-dijital medya
kullanımına merakı olan, takip ettikleri markaların yeni dönem
markalaşma stratejilerini merak eden tüketicilere ilginç ve orijinal
fikirler verecektir.